Aktivitas transaksi sektor makanan dan minuman (F&B) di ekosistem digital mencatatkan pertumbuhan signifikan. Sepanjang semester I 2026, jumlah pesanan produk F&B di platform Tokopedia dan TikTok Shop tumbuh hampir 95 persen dibandingkan periode yang sama pada tahun sebelumnya.
Kenaikan volume pesanan ini sejalan dengan lonjakan jumlah penjual di platform tersebut. Pada paruh pertama 2026, jumlah pelaku usaha F&B yang memasarkan produknya melalui Tokopedia dan TikTok Shop meningkat hingga 184 persen secara tahunan.
Dorongan Konten Kuliner dan Dampak Penjual Lokal
Minat konsumen terhadap produk makanan dan minuman turut didorong oleh tingginya konsumsi konten di media sosial. Data internal TikTok mencatat bahwa konten bertema kuliner mengalami pertumbuhan sebesar 52 persen sepanjang 2025. Hingga September 2026, berbagai tagar kuliner di platform video pendek tersebut telah mengumpulkan lebih dari 8 juta unggahan video.
Prabowo Perintahkan Siapkan 2 Juta Hektare Lahan Tebu untuk Program BBM E20
Integrasi konten video dan kanal penjualan digital memberikan dampak langsung pada ekspansi sejumlah pelaku usaha lokal. Salah satunya dialami oleh Cimol Bojot AA, jenama kuliner yang awalnya berfokus pada pasar lokal di Bandung. Setelah memanfaatkan berbagai fitur di ekosistem TikTok, usaha ini berhasil berekspansi ke lima kota di Indonesia dan kini melibatkan sekitar 1.200 orang di dalam jaringan usahanya.
Keterlibatan dalam kegiatan promosi gabungan juga terbukti memengaruhi kunjungan fisik ke gerai. Pemilik Cimol Bojot AA mencatat bahwa keikutsertaan pada gelaran Food Fest 2025 meningkatkan trafik pengunjung luring serta mendorong kedatangan kembali para pelanggan lama.
Penyelenggaraan TikTok Food Fest 2026
Melihat antusiasme tersebut, ajang TikTok Food Fest kembali digelar untuk tahun ketiga dengan mengusung tema "Every Ingredient Tells a Story". Rangkaian kegiatan yang mempertemukan kreator, komunitas, dan pelaku usaha ini telah berlangsung sejak Juli 2026.
Jorindo Agung Siapkan Langkah Ekspansi ke Sektor Energi Hijau
Puncak acara TikTok Food Fest 2026 akan diadakan secara luring pada 26–27 September 2026 di Hutan Kota GBK, Jakarta. Lebih dari 40 pelaku usaha F&B dijadwalkan hadir dan berpartisipasi langsung dalam festival tersebut.
Selain memfasilitasi temu usaha dan konsumen, gelaran tahun ini menyisipkan program sosial bertajuk "Makan Dengan Makna". Melalui inisiatif tersebut, TikTok menargetkan penghimpunan donasi hingga Rp1 miliar yang akan disalurkan kepada Foodbank of Indonesia.
